In der schwedischen Kleinstadt Lafors herrscht plötzlich Aufregung, als ein deutscher Billig-Discounter vor Ort investieren und Jobs schaffen will. Lafors muss sich nun von der besten Seite präsentieren und beauftragt einen Profi für eine Video-Präsentation. Die Freundinnen Dana und Aida haben dagegen andere Vorstellungen von ihrer Stadt. Mit Handy und Selfie-Stick können sie auch den verdeckten Seiten etwas abgewinnen.

Unter der Oberfläche wird aus »Amatörer« ein durchaus ernster Film über den nicht erfüllten Multi-Kulti Anspruch und die negativen Seiten der ländlichen Idylle in weiten Teilen Schwedens. Gabriela Pichlers Ansporn ist dabei so klar wie wie bewundernswert: »Amatörer ist eine Hommage an alle Rebellen in unseren kleinen Städten, an die Ausgeschlossenen und Unverkäuflichen.